‘BU PROJE KAMPANYASINI ARIYOR’
ÜNİVERSİTELERARASI PROJE YARIŞMASI
KATILIM ŞARTLARI VE KURALLAR
KONU:
‘Bu Proje Kampanyasını Arıyor’ üniversitelerarası reklam yarışması, inşaat sektöründe faaliyete geçecek olan Kraton A.Ş. tarafından Türkiye’de pazarlama, reklam ve iletişim konusunda eğitim veren bütün Yüksek Okul ve Fakültelerde 2011 – 2012 bahar döneminde gerçekleşecektir.
Yükselen inşaat sektöründe birçok firmanın ve markanın yer alışı, konut satışı konusunda firmaları farklı pazarlama stratejileri oluşturmaya yöneltmiştir. İnşaat firmaları da markalaşarak iletişim ve reklam uygulamalarında yer almaya başlamıştır.
Yarışmanın konusu; yeni bir marka olarak inşaat sektöründe yerini alan Kraton A.Ş.’ye farklı reklam ve pazarlama stratejileri içeren kampanyalar oluşturulmasıdır.
Yarışmaya; Türkiye’ de bulunan üniversitelerin İletişim, Güzel Sanatlar, İletişim Bilimleri, Sanat ve Tasarım fakülteleri ve Meslek Yüksek Okullarında okuyan önlisans, lisans ve yüksek lisans öğrencileri katılabilmektedir.
Yarışmaya katılacak öğrencilerden, entegre pazarlama ve iletişim bütünlüğü ile oluşturulan özgün kampanyalar beklenmektedir.
KAMPANYANIN AMACI:
Kraton A.Ş., halkla ilişkiler ve reklam kampanyası aracılığıyla inşaat sektöründe farklılaşmayı markayı ve projeyi özgün bir biçimde duyurmayı amaçlamıştır.
Doğru iletişim yolları ve metotları kullanarak inşaat pazarlamasında halkla ilişkiler ve reklamın gücü kullanılmak istenmektedir.
Kampanya ‘Bütünleşik Pazarlama İletişimi’ yarışması olup halkla ilişkiler ve reklam kampanyasında yer alan iletişim konumlandırılması, strateji, yaratıcı çalışmalar ve entegre pazarlama gibi bütünlükler içermelidir. Öğrenciler istedikleri her kategoride ve mecra da uygulama yapabilirler.
HEDEF KİTLE:
Proje modern yapısıyla dikkat çeken bir konumda Şerifali’ de yapılanmaktadır. Hedef kitle çalışan, üniversite mezunu, 25- 50 yaş arasına hitap eden kadın ve erkek bireyler ve çekirdek ailelerdir. Fakat farklı seçenekler ile farklı hedef kitlelerin alımına sunulabilmesi için kampanyalarda oluşturulabilir.
ANLATIM STRATEJİSİ VE REKLAM TONU:
Amaç uzun ve kısa vadede davranış değişikliği olduğu için kampanyanın hedef kitle üzerinde inandırıcı, çarpıcı ve samimi olması gerekmektedir.
KATILIM:
Yarışma için ön lisans, lisans ve ya yüksek lisans öğrencisi olma şartı vardır. Yarışmaya katılım ücretsizdir. Her üniversiteden istenilen sayıda kişi yarışmaya katılabilir. Öğrenciler bireysel katılabildikleri gibi 3 ya da 5 kişilik öğrenci gruplarıyla yarışmaya katılabilirler. Gruplar, grup isimlerini başvuru formunda belirtmek durumundadır. Bir grupta katılan bir öğrenci, diğer başka bir gruba katılamaz. Her takımın bir danışman hocası bulunabilir, danışman hoca istediği her takıma danışmanlık yapabilir.
Öğrenciler başvurularını www.kratonproje.com adresinden gerçekleştirilecektir. Başvuruları onaylanan öğrenciler mail adreslerine gönderilecek olan kullanıcı adı ve şifreleri ile siteye giriş yaparak projelerini ulaştıracaklardır. Kullanıcı şifreleri öğrenciye ve öğrenci gruplarına aittir. Başvuru gerçekleştikten sonra siteye yükleme yapılmasının son katılım günü 07 Mayıs 2012 Saat: 17.00’ ye kadardır. Belirtilen tarih ve saatten sonra gönderilen projeler kabul edilmeyecektir.
MATERYALLER:
Öğrenciler istedikleri tüm iletişim faaliyetleri ile hedef kitleye her yerde ulaşabilmek için tüm mecralarda çalışma yapabilirler. Çalışmalarla birlikte anlatmak istedikleri stratejilerini de rapor halinde gönderebilirler. Çalışmalar istenilen formatta ( Microsoft Office, JPEG, Media Player vb. ) formatlarda gönderilebilir. Her öğrenci ya da grup bütün bir biçimde 5 iş gönderebilir.
DEĞERLENDİRME:
İnternet sitesinden başvuru yapıldıktan sonra çalışmalar 07 Mayıs 2012 Saat: 17.00’ ye kadar siteye gönderilecektir. Çalışmalar jüri değerlendirilmesi ardından sitede duyurulacak ve kazanan üniversiteler ile irtibata geçilecektir.
Gönderilen projeler geri verilmeyecektir ve başka yerde kullanılamaz. Sunum yapılan ürünlerin telifinin alınmaması ve telife konu olmaması gerekir.
ZAMANLAMA:
12 Mart 2012 : Yarışma başlangıç
12 Mayıs 2012: Son teslim tarihi
14 Mayıs 2012: Jüri Değerlendirme
18 Mayıs 2012: Sonuçların açıklanması
ÖDÜLLER:
Yarışma sonucunda
1. 15. 000 Türk Lirası,
2. 7.000 Türk Lirası
3. 5.000 Türk Lirası ödül verilecektir.
Katılımda bulunan her öğrenciye sertifika verilecektir.
Seçilen projenin sahibi uygulama aşamasında da etkin bir şekilde görev alacaktır.
basvuru@kratonproje.com
