NASIL KATILACAKSINIZ:
AMAÇ VE KAPSAM
Yarışmanın konusu ; Fritolay’in kullanım hakkına sahip olduğu LAY’S cips markası için, markanın
sembolü haline gelebilecek, günlük yaşamda kullanabilecek özgün, kullanışlı, üretilebilir cips kasesi ve
kaseye takıp çıkartılabilecek bir yapıda sosluk tasarımı geliştirmek oluşturur.
LAY’S markası için cips kasesi ve sosluk tasarımı yarışması kapsamında katılımcılardan özgün ve
yenilikçi kase ve sosluk tasarımlarının geliştirilmesi beklenmektedir. Yarışma kapsamında juri
tarafından seçilecek kase tasarımı LAY’S cipslerinin sembolü olarak kullanılacaktır. Yarışma
sonucunda birinci seçilecek kase ve sosluk tasarımı üretilerek Fritolay tarafından bakkal, market vs
Fritolay tarafından belirlenecek satış noktalarında Fritolay tarafından belirlenecek sürede satışa
sunulacak, promosyon olarak dağıtılacak ve LAY’S ’in reklamlarında, billboardlar, outdoorlar, poster,
paket tasarımları ve POP malzemeleri gibi tüm görsel malzemelerde kullanılacaktır.
Yarışmaya katılmak isteyen kişiler işbu şartnamede yazılı olan hususları kabul etmiş sayılırlar.
LAY’S’IN PAZARDAKİ DURUMU
Dünyanın en büyük patates cipsi markası olan Lay’s, 8.9 milyar dolarlık perakende satış
hacmiyle 2011 yılında dünyanın 1 numaralı yiyecek markası oldu. Türkiye’de ise tüm
atıştırmalık pazarında Lay’s, perakende satış hacmiyle en büyük 4. marka (Nielsen, 2012).
Türkiye’de cips sektöründe ilkleri gerçekleştiren Lay’s 2011 yılında Türkiye’nin ilk ve tek
zeytinyağlı cipsini piyasaya sunmasının ardından, 2012 yılında ise Türkiye’nin ilk ve tek
fırınlanmış patates cipsini tüketici ile buluşturdu. Mevcutta Lay’s markası altında bulunan
ürünler şu şekildedir: Lay’s Klasik, Lay’s Yoğurt ve Mevsim Yeşillikleri, Lay’s Baharatlı, Lay’s
Fırından Yoğurt ve Mevsim Yeşillikleri ve Lay’s Fırından Acı Kırmızı Biberli.
Lay’s’in hedef kitlesi kimdir:
Lay’s, 25-35 yaş arası genç anneleri hedeflemektedir. Bu kişiler, ailesine sunduğu atıştırmalık
veya yiyeceklerde lokal tatların daha lezzetli ve sağlıklı olduğunu düşünen, doğallığa önem
veren genç anneler.
Lay’s’in marka kimliği nedir?: Doğal, samimi, sıcak, bizden biri, naif, esprili (eğlenceli),
masum (iyi niyetli)
KATILIM FORMATI
Yarışma başvuruları www.tasarlays.com adresinden yapılacaktır.
Proje Katılım Formu: www.tasarlays.com ya da www.emtk.org.tr adresinden indirilebilecek
olan yarışma başvuru formu doldurulup, imzalanıp, taranarak, proje sunum
paftaları ile birlikte www.tasarlays.com adresine yüklenmelidir. Katılımcının
yarışmaya katılabilmesi için bilgilerini doğru ve eksiksiz olarak doldurması
gerekir. Katılımcı kampanyaya katılım üyeliği sırasında verdiği bilgilerin
doğruluğunu kabul etmektedir. Bilgilerin doğru olmadığının yarışma devam
ederken veya yarışma sona erdikten sonra fark edilmesi halinde Fritolay ve
ETMK katılımcılara herhangi bir bildirimde bulunmaksızın bu katılımcıyı
sıralamadan çıkarma hakkına sahip olduğunu ve böyle bir durumda ödül
kazanma hakkını kaybedeceğini kabul eder. Frito Lay ve ETMK tarafından bu
katılımcının yarışmaya katılımı iptal edilir.
Proje Sunum Paftaları: En fazla 6, en az 2 adet A3 boyutunu aşmayan sunum paftası
hazırlanmalıdır. Çizimler JPEG formatında, 150 dpi ve 2480×1600 pixel resim
boyutunda hazırlanmalıdır. Çizimler kağıdı yatay olarak kullanarak
bilgisayarla veya elle hazırlanmalı projenin konseptini ve kase &sosluk
tasarım detaylarını çeşitli açılardan göstererek anlatmalıdır. Paftaların sol üst
kısmına yarışmanın adı, sağ üst kısmına ise rumuz yazılmalıdır. Paftaların
hiçbir yerinde tasarımcıyı tanıtan isim, yazı ya da işaret bulunamaz.
Proje Açıklaması: Projenin amacını, bu amacı nasıl gerçekleştirdiğini, yenilikçi
özelliklerini, malzeme ve teknik özelliklerini anlatan A4 formatında 1 sayfayı
aşmayacak kısa raporlardır. Raporda rumuz yer almalıdır. Raporun hiçbir
yerinde tasarımcıyı tanıtan isim, yazı ya da işaret bulunamaz. Proje
Açıklaması, proje sunum paftaları ile birlikte www.tasarlays.com adresine
yüklenmelidir.
www.tasarlays.com adresine yapılacak yükleme işlemi, yarışma son teslim
tarihi 24:00’dan önce tamamlanmalıdır.
YARATICI BRIEF:
Tasarlanması beklenilen kase ve sosluğun,
LAY’S markasını hatırlatıcı bir sembol haline getirilebilecek kadar çarpıcı, akılda kalıcı ve
özgün bir tasarım olması
LAY’S ‘in hedef kitlesi tarafından severek kullanılacak bir tasarım olması,
Tasarımının LAY’S ’in doğal, sade ve şık olan imajını yansıtması,
Kullanıcıya LAY’S ’in renk ve logosunu şekil ve renk itibarı ile anımsatması ancak markayı ön
planda göstermemesi, logo kullanılmaması
Kullanılırken tüketiciye promosyon ürün olduğunu hissettirmemesi,
En az 60 gr, en çok 200 gr cips alabilecek büyüklükte tasarlanması,
İçerisine 60 gr cips konulduğunda cipslerin kasenin içinde kaybolmamasının ve 200 gr cips
konulduğunda ise etrafa dökülmemesinin göz önünde bulundurulması,
Malzeme olarak seramik, cam, ahşap veya plastik kullanılması,
Isıya dayanıklı olması, bulaşık makinesine konulacağının göz önünde bulundurulması,
Seri üretime uygun olacak şekilde tasarlanması,
hedeflenmektedir.
İçine sos konulabilmesi için toplamda 200 gr sos alabilecek, ana cips kasesine takılıp
çıkarılabilecek bir yapıda bir veya birden fazla sos kasesinin tasarlanması
Sos kasesinin de seri üretime uygun olacak şekilde ısıya dayanıklı olması gerektiği göz önünde
bulundurularak tasarlanması
DEĞERLENDİRME KRİTERLERİ
Yenilikçilik: Geliştirilecek tasarımın piyasadaki ürünlerden farklı ve yenilikçi bir yönünün
olması,
Marka Kimliği: LAY’S ’in ürün kimliğini yansıtması: doğal, şık, sade, bizden biri
Kullanıcı Ġhtiyacını Karşılama: Tasarımın, hedeflenen tüm kullanıcıların ihtiyaçlarına
cevap verebilmesi, soslu ve aynı zamanda da sossuz kullanıma uygun bir kase olmalı.
Üretilebilirlik: Tasarımın, mevcut üretim yöntemleri ile üretilebilirliği, üretim için
malzeme, teknik detay, maliyet gibi kriterlerin göz önünde bulundurulması.
1.lik Ödülü: İtalya’daki Tortona Tasarım Haftası’na 2 kişilik bilet. Tortona Tasarım Haftası ziyareti için gidiş-dönüş uçak bileti ile 4 günlük 3 yıldızlı otelde konaklama masrafları, vize ve seyahat harcamaları ve yurt dışındaki harcamalar için 2 kişiye toplamda 1.000€ Lay’s tarafından sağlanacaktır.
2.lik ve 3. lük Ödülü: Yeni iPad 32GB 3G+Wi-Fi
